venerdì 19 giugno 2020

Differenziarsi ed essere riconoscibili: i "perchè" dell'immagine coordinata

Perché è importante l’immagine coordinata?

Perchè si tratta di un fondamento della comunicazione ed è necessario rispettarlo per essere riconoscibile nel mercato, per dare personalità alla propria attività, essere ricordati e coerenti.

Tutti gli elementi visivi utilizzati dall’azienda per promuovere la propria attività sia off che online, dal marchio a tutti i materiali creati per la comunicazione, devono essere “ricollegabili” tra di loro. Già a prima vista.

Ogni aspetto è importante e deve essere studiato e progettato affinché tutto sia coordinato: colori, font, immagini, stile, “tono di voce”…

Questi aspetti sono visibili OGNI VOLTA che facciamo qualcosa che a che fare con la nostra immagine. Che sia un post sui social, un video su Youtube, una "classica" brochure o un contest fotografico.

I materiali da "coordinare"

Dunque, quali sono i canali e gli strumenti a cui si deve fare attenzione quando parliamo di comunicazione coordinata?
Qualche esempio…

Marchio
Biglietti da visita
Volantini e brochure
Documentazioni cartacee
Confezioni e packaging
Gadget e merchaindising
Allestimento e segnaletica
Sito web
Newsletter
Profili sui social network

I perchè dell'immagine coordinata

Perché fare tutta questa “fatica”?
Non solo per avere un po’ di “ordine”. I benefici dell’immagine coordinata sono innumerevoli e portano a:

Creare una chiara e unica identità visiva.
Usare la stessa linea comunicativa per essere riconoscibili.
Far memorizzare facilmente la propria immagine al cliente.
Fare in modo che il pubblico riconosca sempre un filo conduttore e ritrovi nel brand sicurezza e affidabilità.
Fare in modo che a prima vista vengano evocati i valori, la storia e gli obiettivi dell’azienda.
Creare e trasmettere coerenza, grazie a un messaggio e ad uno stile grafico unico e personale.
Raggiungere uno pubblico (attuale o potenziale) interessato al proprio prodotto/servizio.

Visto tutto questo, appare chiaro quanto sia importante dedicare il giusto tempo e la dovuta importanza al proprio marchio in primis.
Perché è proprio il marchio che detterà le “linee guida” da seguire in tutta la comunicazione. Questo, infatti, è alla base di ogni progetto di identità visiva: permette di differenziare la propria immagine e deve comunicare qualcosa del nostro brand già a prima vista.

Differenziarsi e comunicare… non è certo semplice. Sono però tutti aspetti che fanno la differenza per iniziare a farsi conoscere, guadagnarsi la propria fetta di mercato e, soprattutto, fidelizzarla.